Уральские цепи

Евгений — управляющий производства цепей противоскольжения для колёс в г. Екатеринбурге. Продукция "Уральских цепей" широко используется как любителями-автомобилистами, так и в сельском хозяйстве и на производствах. Компания выпускает цепи для грузовиков, тракторов и легковых автомобилей. В линейке продукции можно найти цепи на любой размер колёс. Так же в ассортименте присутствуют не только цепи противоскольжения, но и промышленные цепи: тяговые, приводные, круглозвенные и другие. 

У компании был старый сайт, который морально уже устарел и не мог обеспечить конверсию. Так же он не был оптимизирован под поисковые системы, в связи с чем, посещаемость сайта была крайне низкой.

Нам была поставлена задача сделать каталог цепей в удобной навигацией и возможностью заказа. Дополнительной задачей было создать конструктор цепи: клиент в карточке товара сам может выбирать количество перемычек, толщину цепи, износостойкость и в зависимости от этого видеть изменение стоимости. Так же в наши задачи входила поисковая SEO оптимизация сайта с целью выхода по ряду запросов в топ.

Нами была проведена глубокая анатическая работа по изучению конкурентов. Выводы:

• За редким исключением, конкуренты имели сайты подобные старому сайту нашего клиента;
• Все сайты объединяет одна общая проблема — обычному человеку практически невозможно определиться с выбором модели цепи;
• Оптимизация большинства сайтов проведена "старыми" методами, среди которых переоптимизированные тексты на половину страницы сайта, что сегодня уже не работает эффективно, а иногда даже вредит;

Изучая целевую аудиторию по форумам и группам мы зафиксировали интерес к следующим вопросам:

• Чем отличаются китайские цепи от отечественных? Отечественные дороже;
• Как выбрать наиболее оптимальный вариант? В чём отличие?
• Как правильно надевать и эксплуатировать цепи?
• В чём отличие браслетов от цепей, в какой ситуации что лучше выбрать?
• На что влияют характеристики цепей: перемычки, цепи дополнительного натяжения, прочность, размеры звена и другие?

Основа любого сайта это правильная структура и прототип. Красивый дизайн и безошибочная вёрстка не принесут результат, если у сайта изначально ошибочная структура. 

В связи с тем, что на сайте планируются таблицы и большое количество технического контента, а так же учитывая разветвлённую структуру каталога, нами было принято решение отдать львиную долю экрана под сам контент, а меню сделать слева. Это позволяет сконцентрировать внимание пользователя на контенте и обеспечить быструю и эффективную навигацию.

Нами были подготовлены качественные фоновые изображения и иконки цепей и техники, которые легли в основу дизайна. Учитывая целевую аудиторию и её требования было решено практически полностью отказаться от дизайнерских изысков и сделать чёрно-белый сайт. Вся графика, присутствующая на сайте это только фото товара и категорий. Это положительно сказалось на считывании контента и на скорости загрузки сайта.

Внутри категорий и товаров мы даём полезную информацию по интересующим вопросам, подсказываем и направляем клиента в нужном направлении. Вся эта забота направлена на повышение конверсии сайта, а так же это часть работ по поисковой оптимизации.